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在本年前两个季度走势欠安后，大家智高手机市集在三季度所处的淡季偶然地迎来"高速"增长。近 3% 的增速发达，天然略显寒酸，但在变动周期下照旧实属不易。仅仅，反不雅中国市集，国补"透支"了原有换机的需求，在三季度遇到了下滑。

阐述国外数据公司（IDC）最新季度手机追踪初步数据清晰，2025 年第三季度，大家智高手机出货量达 3.227 亿部，同比增长 2.6%。在高端市集的带动下，智高手机市集延续复苏态势：鼎新的外不雅想象与更具性价比的 AI 智高手机蛊卦滥用者升级开采，成为市集增长的重要能源。中国智高手机出货量约 6840 万台，同比着落 0.6%。

三季度的发达象征着市集重回增长势头，又名行业分析师对作家示意，相对应也调高了对本年的预期。不外，该季度的增长背后有着多重变化成分，一方面是 iPhone17 系列不再挤牙膏，激动了市集换机的欲望。另一方面，则是通盘市集的新机节律前移，使得旗舰机换购潮提前到来，促使厂商在冗忙的 2025 年第四季度到来前，提前在渠说念中备货。

值得一提的是，苹果 iPhone 出货量同比增长 4%，创下其史上最强的第三季度发达。而在变局下，苹果在高端市集也多了更多的挑战者，除了华为小米以外，OPPO、vivo 以及此前主打中端高性价比的真我，也齐加快在高端布局。

淡季"不淡"，传音增长拔头筹

本年上半年，在市集较为疲软的情景下，各大手机厂商除了在家具侧下功夫外，还出动了库存策略，精简运营，并针对结尾用户需求的变化，出动家具的卖点和营销形式。若是从数据的发达来看，这么的出动凑效了，淡季不淡，前五大厂商的出货量均终明晰同比增长。Omdia 洽商司理周乐轩（Le Xuan Chiew）示意，滥用者对智高手机的升级和换机需求正在规复，这激动了市集在经积岁首波动后重拾增长势头。

从品牌阵势来看，前两名依旧是三星和苹果。其中，三星以 19% 的市集份额贯穿第三个季度保捏大家第一的位置，这成绩于 Galaxy A 系列的捏续热销以登科七代可折叠机型家具线的升级，三星 Galaxy Z Fold 7 与 Galaxy Z Flip 7 的发达也超越通盘前代折叠屏机型。苹果则是借助新一代 iPhone17 系列，预订单量极度上一代家具，鄙人一部分咱们具体会再说。

图片源泉：IDC

和过往同样，大家手机市集的 3-5 名仍旧被中国厂商包揽，只不外，此次的名次有些变化。小米仍旧是第三，IDC 指出，凭借 Redmi Note 系列与 Poco 系列家具，小米牢固了其在欧洲和拉丁好意思洲市集的复苏态势。

"非洲之王"传音在旧年进入前五之后，三季度再次前进一位，超越 OPPO 和 vivo 位居第四，中枢如故依托其雄壮的分销收集及在 200 好意思元以下价钱段的高竞争力家具组合，在北非和东非市集捏续快速膨胀。vivo 则通过家具与线上促销行为，在多个新兴市集再行夺回市集份额。

值得提防的是，传音本季度增速达 13.6%，创下积年第三季度的最越过货量，不仅是前五中增速最高的，同期亦然独逐个个增速达两位数的厂商。Omdia 洽商司理周乐轩指出，这一增长成绩于其岁首老成的库存处置、中东和非洲市集需求回暖，以及 Infinix Hot 60 和 Smart 10 等系列的更新。

苹果出货鼎新高，重回中国市集前三

IDC 论说指出，尽管经济不笃定性捏续存在，且关税环境复杂多变，但智高手机行业仍保捏上行趋势，终了老成增长。算作高端市集的完全王者，苹果 iPhone 不仅销量高居第二，更是拿走了通盘市集超粗略的利润。第三季度，苹果的出货量更是创下了该季度的新高，在中国市集亦然强势回暖，高居第二名，增速亦然最高。

在作家看来，苹果在三季度的亮眼发达主要取决了两个方面，其一是降价促销。在苹果遇到鼎新匮乏、AI 进展不利的多重挑战下，市集上唱衰苹果的声息越来越多。仅仅，这并不代表 iPhone 不好卖了，唯有价钱允洽，其竞争力和获利智商依旧是遥遥起始的。

而"降价促销的苹果，从来没输过"，从岁首运转，到年中的 618，再到新品发布前的渠说念优惠，在性能起始加上品牌力的加捏下，iPhone 仍旧是高端用户的主要选拔之一。某品牌市集东说念主员对作家指出，"其实国产手机家具力照旧很强了，但奈何苹果的品牌力太好坏，单纯的依靠高端旗舰机销量齐那么高，只可说国家具牌需要更力争，市集时刻被更好的国产家具教师。"

若是仅仅降价促销，不及以复古苹果在三季度创记录的发达，更为热切的如故在于 iPhone 系列新品把牙膏"挤爆了"，轨范版的高刷、快充，Pro 系列的镜头模组变化，以及全新 Air 系列，激活了 iPhone "钉子户"换机的欲望。IDC 数据指出，苹果新款 iPhone 17 系列需求昌盛，预订单量极度上一代家具。

Apple Store 厦门，作家拍摄

9 月 19 日，作家亦然在第一时辰到现场直击了 iPhone17 系列的发售，除了练习的列队阵势外，本年涨价的行业相较于往年亦然好了好多，尤其是轨范版齐能有 200 的溢价。而在发售一周后，iPhone17 Pro Max 的最高溢价还极度了 1000 元。"凄怨了几年，苹果终于‘上说念’了，就跟那些虚耗同样，稍稍换个图案就行，咱们也能随着吃肉。"一位华强北商家对作家说说念。

据悉，从本年运转，昔日每一年 iPhone 齐会有新的想象，而 iPhone17 系列照旧开了一个好头。市集的看好，也让苹果早早运转布局 iPhone18 系列，关系报说念称，苹果已知会供应链融合伙伴，iPhone 18 系列的指标出货量约为 9500 万台，较 2025 年 iPhone 17 系列（含 iPhone Air）的 8500 万部，增长约 11.76%。

图片源泉：库克微博

另外，此前因为 eSIM 问题而延伸发售的 iPhone Air 也有了最新讯息，10 月 17 日线上预定，22 日开售，库克更是现身苹果官网直播间官宣了这一讯息，为了卖货亦然拼了。"将继续加大在华投资，进一步提高对华融合头绪和水平，终了互利共赢发展。"库克说说念。

本钱高潮等多压力下，国家具牌集体冲高

在看到大家市集增长可喜的同期，有一个问题不可疏远，那等于中国市集显然发达出潜力不及。IDC 清晰，三季度中国智高手机出货量约 6840 万台，同比着落 0.6%，延续着落趋势。关于下滑的原因，IDC 在论说中解说称，该季度属于传统手机销售淡季，新品发布数目较少，且"国补"政策收紧的情况下，滥用者滥用更趋于感性。

"随着 9 月中下旬运转，各品牌大量年度旗舰新品的提前集中上市，市集发达鄙人个季度初期有望获取一定改善。然而之后即便有‘双十一’年终大促，也难以引发更多滥用者需求。"

算作大家第一大市集，中国亦然竞争最为浓烈的市集之一，尤其是在繁密国家具牌的激动下，除了苹果，莫得第二家品牌能够在国内挤进前五，大家第一的三星也不例外。从三季度的发达中，也能够发现一个有兴味的风景，那等于各家在通过中低端系列冲量的同期，加大了对高端系列的布局。

其实，这也不难交融。近两三年，通盘手机市集齐处于出动期，但不管外部环境怎样，高端市集一直不受影响，处于捏续增长的情景中。阐述 Counterpoint 发布的数据清晰，2025 年上半年，大家高端智高手机市集（按销量计）同比增长 8%，创积年上半年最高记录。举座来看，高端市集孝敬了大家智高手机营收的 60% 以上。

图片源泉：Counterpoint

现时，除了咱们熟知的华为、小米、OPPO 和 vivo 外，更多的品牌也运转了布局。比如真我手机，在前段时辰晓谕与理光 GR 联名，在保有蓝本性能赛说念的同期，但愿通过影像的升档，来触达更多的中高端用户。

"地说念的‘性能裸奔机’在我看来，昔日不会成为很是主流的赛说念。在中高端手机的轻松中，影像是不可或缺的热切部分，接下来一定会成为公司 T1 级的策略重心来插足"，真我副总裁、中国区总裁徐起对作家示意，"从企业贪图看，这是一个互相作用的历程。影像能够带来高端市集的轻松，我也信托它能带来更友好的毛利莳植。"

与此同期，在元器件材料本钱高潮的趋势下，高端手机能够有更大的容量空间，而不必因为价钱而发愁。作家了解到，内存、存储，来岁涨幅会更大。

IDC 中国洽商司理郭天翔对作家示意，上游本钱这几年的上升，带给厂商相比大的压力。在中低端用户关于价钱相比明锐，难以成功涨价的情况下，只可通过缩短本钱应酬。而高端用户关于家具力愈加顺心，价钱并不是要紧成分，是以厂商在高端家具上在进行家具升级的同期，也不错进行涨价，或是激动用户进行家具升级转向高端家具，来应酬本钱上升。

Counterpoint 指出，随着滥用者对智高手机的使用深度与粘性捏续莳植，并在可背负智商增强的配景下升级至高端开采，"高端化"趋势在各地区愈发显然。仅仅，高端市集的建设不是按天来算，而是按年，尤其是对后入局者，难度更会加倍。"渠说念、售后劳动、家具以及品牌力的缔造，这些齐是需要捏续打磨的。"徐起说说念。（文 | 志读科技，作家 | 杜志强 裁剪 | 钟毅） 

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