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本年的新品发布会，苹果一改多年的高冷姿态，在参数规格上全面看王人安卓阵营。

从 120Hz 的屏幕刷新率到初度"破 5 "的电板容量，似乎都是市场气象变动之下，苹果对本人短板的应激反应。在各家旗舰机型齐集亮相的三季度，苹果似乎也感受到了市场的压力。

不久前 vivo X300 系列发布，自研影像芯片 V3+ 与天玑 9500 的深度交融，4K 60 帧电影东谈主像视频与 4K 120 帧杜比 HDR 录制，又把转移影像的竞争推向了新的维度。

vivo X300 系列发布会

那儿有压力，那儿就有立异。各大品牌时间家底纷纷亮相，大布景依然是手机市场增长停滞的趋势。2024 年，国内手机市场销量同比只是增长了 1.5%。

在耗尽电子领域，越是个位数波动市场，越有可能出身剧烈的变化。新的市场气象，正在暗潮中再行酝酿。

死磕影像

X300 系列既是 vivo 建树三十周年的丹心之作，亦然 vivo 在转移影像领域高强度插足的阶段性效果。

2019 年，vivo 细目了公司的四大长赛谈：想象、影像、系统、性能，并由不同的居品线贯串。其中，定位高端居品线的 X 系列接过了影像旗舰的重负，亦然 vivo 打意象谋和品牌构建的压舱石。

这项计谋诞生的大布景是手机市场领域的举座饱和。2017 年市场大盘初度下滑后，国内智高东谈主机出货量进入停滞，竞争重点从增量市场的获取转向存量市场的争夺。

在零和博弈的同期，手机品牌对用户粘性的"羡慕资本"也在晋升。

从 2010 年算起，大部分耗尽者都领有过五台足下的智高东谈主机，对居品的需乞降预期大多相等明确。这种情况下，耗尽者的粘性与忠诚度至关病笃，居品不仅要作念到参数的出色，还需要差异化的体验与形象。

"差异化"这个语境下，留给手机品牌的是两个问题：

一是居品念念路必须锚定施行的用户需求，不然研发资本很难滚动为市场竞争力。二是居品标的必须有弥漫长的纵深，才能让时间研发变成历久蕴蓄。换句话说，"长赛谈"的重点是"长"。

"影像"是基于这种计谋念念考的产物：耗尽者始终都会追求更了了的画质，更好的体验，更好意思的格调，这为时间立异提供了更大的纵深，是一条弥漫长的赛谈。

虽说在长赛谈计谋诞生前，vivo 曾有过 xplay 侧重影音文娱、xshot 主打专科影像的居品线远隔，但这种念念路更多是"居品定位"的判袂，而非居品体验的差异。

千般化的居品组合不错在市场扩容阶段快速试探市场的领域，但在存量竞争的周期，基于居品构筑的了了明确的品牌形象，反而抵耗尽群体更有穿透力。这是 vivo 死磕影像的中枢动机。

同期，由于供应链高度进修，依靠单纯的"定位"很难取得逾额的市场薪金。这亦然早年间千般"游戏手机"无法变成细分市场的病笃原因：中枢零部件高度通用，难以变成差异化的体验。

在外界看来，长赛谈计谋指导下的首秀居品其实是 2020 年的 vivo X50 系列，vivo 初度在居品中欺诈了微云台防抖时间。不过从最早的 Xshot，到如今的 X300 系列，vivo X 系列在转移影像赛谈依然探索逾 11 年。

初度搭载于 vivo X50 Pro 的微云台防抖时间，好意思满 5 轴防抖效果

最新的 X300 Pro 首发 vivo 与三星、MTK 三方和洽定制的行业独家蓝图 HPB 传感器，带来行业最初的 2 亿超等长焦，同期首发蓝图与索尼和洽界说的 LYT-828 云台级主摄，长焦与主摄均搭救 CIPA 5.5 专科级防抖。

趋附电子柔光箱、款式高像素等算法，趋附了 vivo 曩昔多年所有这个词的研发效果，也把转移影像的竞争拉到了新高度。

当华为卷土重来，苹果挤爆牙膏，国内市场固化多年的"苹果 +Big 5 "的市场气象，似乎又有了再行松动的迹象。

第二次整合

2024 年，国内手机市场销量同比微增 1.5% [ 1 ] ，不仅跑输公共市场 4% 的增长率，在并不穷乏新机型的四季度也掉头向下，同比下滑 3.2%。

同期，各个品牌之间的分化迹象，也在曩昔一年迟缓展露。华为以 36% 的同比增长领跑市场，小米和 vivo 同比增长 10% 和 6%，其他主要品牌则不同进度下滑。

到本年 Q2，国内大盘再度下滑 2% [ 3 ] 。当作市场风向标的苹果交出了极具性价比的居品，库克中国行就怕演出直播带货首秀，都是市场竞争愈加狞恶浓烈的表征。

各类迹象标明，国内手机市场正在开启"第二次整合"，"苹果 +Big 5 "的市场气象，正在滑向"苹果 +Big 3 "。

自智高东谈主机出身起，市场气象的形塑不错远隔为两个阶段。从 2007 年 iPhone 发布到 2017 年公共手机市场增长放缓，是智高东谈主机当作一个全新的耗尽电子品类，高速增长的黄金十年。

高技术产业颠覆式时间出现，意味着旧的时间壁垒被冲突，市场参与者不管强弱，都被拉回统一条起跑线，运转狞恶的整合出清，最终变成少数品牌主导市场的寡头气象。

资历近十年狞恶的淘汰与出清，留在市场的玩家从一桌满汉全席变成了两桌斗田主。这个进程中，HTC、爱立信、摩托罗拉这些也曾喜新厌旧的名字，或是随风飞动，或是泯然世东谈主。

出清整合中留住来的五大中国品牌，都是在线上 / 线下渠谈，多元居品线和时间储备、公共化打算等层面莫得短板的六边形战士，交流市集份额差距不到 5%。

踏实的行业气象也带来了从居品形态到公司打算的全所在同质化，想要在固化的气象中更进一步，必须在"差异化"上作念足著作。

2017 年后，国内手机品牌的竞争内容上转向了两个标的：

一是高端化。按照 CounterPoint 的口径，天然手机出货量本年上半年依然难掩弱势，但 600 好意思元以上的高端机型上，半年同比增速达到 8%，创下历史新高 [ 1 ] 。销量结构的变化代替了市场大盘的增长。

敌手机品牌来说，高端化的体现是高端机型在销量中的占比，但隐含的情理是品牌必须有弥漫出众的时间才调，从而滚动为居品体验的差异化。

二是长周期时间的投资。2017 年于今近十年，不同品牌在立异计谋和组织结构上的不同聘用，造就了如今市场气象的截止。尽管标的相反，但底色不过乎对长周期底层时间的押注。

竞争模式的变化激动了市场的"第二次整合"，从市场份额看，华为、小米和 vivo 依然一语气多个季度踏果然国内市场前三，而在公共市场，小米和 vivo 一样 5 个季度位居前 5。

尽管新气象尚未十足成型，但相等多的迹象标明，手机市场运转呈现"五进三"的趋势，变成华为、小米、vivo 三足鼎峙的景象。

当作公共顶级的通讯公司，华为在高技术领域的家底远非庸俗的耗尽电子公司能比较。从 mate70 系列运转，华为快速还原了低谷期丢掉的市场份额。小米则通过高强度的研发和跨结尾的生态布局，在高端市场获利颇丰。

vivo 的施展若干让东谈主就怕。一方面，vivo 在居品线扩张上施展得极其克制，相比作念手机的同业，居品结构精简。另一方面，靠近 AIoT、新动力车这类跨界契机，vivo 似乎也兴味寡淡。

但恰正是这种专注，激动了 vivo 踏实的市场合位。

第三种谜底

2019 年 vivo 诞生的想象、影像、系统、性能四大长赛谈，既是为将来的时间研发细主见的，亦然给居品与业务规则领域。

资历了市场高速增历久，依然活跃在舞台中央的品牌不管起步标的怎么，基本都补王人了研发、渠谈、营销等设施的短板。这个语境下，"差异化"的内涵其实从居品延迟到了通盘品牌的业务计谋。

东谈主们祥和的时常是一个企业作念了什么，而一个企业之是以成为它，很猛进度上源自这个企业没作念什么。

不管是华为在集成电路领域的深切开拓、小米基于跨结尾生态体系的开辟，如故 vivo 锚定转移影像的居品念念路，都是不同企业以本人特质动身，因地制宜的打算有打算。

在国内手机品牌中，vivo 是小数数公开表态不进入 SoC 芯片研发的品牌，这看似与自主化的议题相左，却是一个从用户需求导向动身，相等求实的聘用。

一方面，vivo 业务结构相对简单，也穷乏上市公司的融资技能，多半投资靠近的风险更高。另一方面，要是 vivo 无法提供比供应商和互助伙伴更好的品性，反而会在居品体验莫得增多的情况下，让耗尽者承担无须的资本。

死磕转移影像，是 vivo 从耗尽者的具体痛点和场景动身，在本人才调框架之内，变成的差异化竞争策略。

2020 年之前，手机影像的跳动恐怕仅次于芯片性能的推广，但大多齐集在零部件的规格参数。事实上，在"照相"场景下诸多细分的用户需求，对应着多量时间探索区间。

不管竞争模式怎么变化，手机一定不会出现赢家通吃的市场气象。存量竞争确当下，通过对用户需求的感知和对时间的贯通变成的品牌价值，反而至关病笃。

围绕具体的用户需求，vivo 构建了一套成体系的时间研发模式：

基于结尾厂商的定位，vivo 的研发团队笼罩了从影像理会 - 算法 - 硬件 - 居品通盘链条，完成从审好意思定位到时间好意思满的闭环。其效果是 vivo 自研的影像算法和影像芯片。

vivo X300 系列中，通过与联发科和 Arm 的互助，vivo 把芯片和算法 IP 化，"硬化集成"进了联发科天玑 9500 处治器，为 vivo 的影像算法开辟了专属硬件通谈，从而好意思满手机毫秒级的精确追焦与反应才调。

无特有偶，X300 系列搭载的"蔡司 2 亿 APO 超等长焦"，亦然 vivo "共研立异"的代表作。两边的互助不错纪念到 4 年前的 X60 系列，后者搭载了蔡司牌号的 T* 镀膜和 Tessar 镜头，以及蔡司和洽 vivo 打造的 Biotar 东谈主像效果。

本年 8 月，蔡司与 vivo 续签公共影像计谋互助左券

2023 年 vivo 发布 X100 系列，初度引入蔡司 APO 镜头，好意思满了"拍太阳"功能。一年后的 X200 系列，又因长焦功能成为"演唱会神器"。

本年的 X300 Pro，借助与索尼和洽界说的 LYT-828 云台级主摄，已然将旅拍神器、舞台神器、视频神器化为一体。

X300 系列发布会，居品背后的互助伙伴同框

十一年磨一剑，vivo 对转移影像的训诲依然远远超出了单纯的参数和方针，而是按捺用时间语言界说信得过具体的用户需求。

时于本日，尽管影像依然是各个品牌兵家必争的赛谈，但 vivo 依然和敌手拉开了结构性的差距。

耗尽电子是个参数和体验言语的地方，居品订价会倒逼厂商在底层时间上投资，变成被市场承袭的"时间溢价"。达成目的的旅途有许多，vivo 的得胜，恰巧在于他们聘用了一条相宜并求实的念念路：

驻足本人抵耗尽者具体需乞降场景的贯通，并将这种贯通滚动为时间层面的"界说"，与产业链共同完成时间好意思满。

依托用户导向，将耗尽者需求贯串于居品研发，vivo 的立异推广一样在影像以外的领域延展：

从针对听障群体的" vivo 传说"业绩，到为外卖小哥定制业绩模式，再到面向科考东谈主员的无网通讯功能，共同勾画了 vivo 稀奇明白的品牌气质。

不管街头商人如故时间前沿，"贯通用户"都是一门不会落后的必修课。

参考贵府

[ 1 ]   CounterPoint：2024 年中国智高东谈主机市场销量同比增 1.5% 华为增 36% 领跑，CounterPoint

[ 2 ]   CounterPoint ：资历 2 年低迷后重回增长 2024 年公共智高东谈主机销量同比增长 4%，CounterPoint

[ 3 ]   2025Q2 中国手机出货量：华为、vivo 均占 18%、OPPO、小米均占 16%，CounterPoint

作家：李墨天

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