编者按

“你别走哇，咱们这个杂志很排场的！咱们是‘中国最好意思期刊’啊！当今咱们给你打折，打骨折……我还送个袋子！送一支钢笔！”

日前，广东省作协主理、有70年历史的体裁刊物《作品》杂志发布两条征订告白激励热议。视频中杂志社长、主编王十月决骤喊话求征订的镜头，因“画风清奇”而走红。这一事件，是象征着严肃体裁主动褪去“长衫”、愚弄新媒体传播上风“下千里”读者？还是老牌体裁杂志因受众面日趋平缓，畏忌之下被动“协调”的无奈之举？王十月应邀为南边+独家撰文回话争议，敬请关爱。

文丨王十月

每年到十一月，体裁期刊的主编们就运行畏忌，贪图着怎样将订量拉起来一丝，至少要止跌。

我的跑步倾销《作品》杂志的视频出来后，留言区有许多磋商。

有些东谈主认为，热切的是办刊质料的问题。

其实这是个伪命题，作念好本色，是整个办刊东谈主的天职之事。至于什么样的本色是好本色，怎样作念好本色，每家刊物限于东谈主力、财力、历史积淀、当下的影响，会有不同的定位和举措。据我在业内这样多年的了解，绝大无数的体裁期刊东谈主，是有那么一丝瞎想主义情感的，是想把刊物办得更好的。还有一些留言认为，只须醉心体裁新东谈主，给每篇来稿皆回话三五百字的具体意见，刊物的刊行量天然就上来了。其实这即是“站着语言腰不痛”，当今体裁期刊的剪辑东谈主力远不如以前，以《作品》杂志为例，上世纪八十年代，咱们杂志期发稿量为八万字傍边，但咱们有些许剪辑呢？咱们有演义组、散文组、诗歌组、表面组、好意思编组，每个组皆有两三名剪辑，还会从下层单元抽调有一定基础的写稿者来看初审稿，写退稿信。我刚进《作品》杂志时还有十多个初审笔墨剪辑，当今咱们的初审剪辑只好四个，况且要兼许多非剪辑责任。

《作品》主编王十月

有东谈主不祥会说，以前的来稿量大，剪辑部的来稿皆是一麻袋一麻袋装的。

其完毕在的来稿量也不少，当今是电子稿，投稿更肤浅，有的作者一投即是十几、二十篇，如果打印出来，一样堆积如山。如果整个来稿皆从新到尾读完并给出具体修改意见，咱们的剪辑东谈主手至少得增多三到四倍。如果问题像网友想的那么不祥，体裁期刊定量萎缩就不会成为一个近乎无解的穷困了。

作念出书的皆知谈，这两年来，史籍市集干涉了穷冬，特别是体裁类的竹帛，举座码洋跳水，有限的销量朝少量数几个头部作者聚会。体裁期刊受到的冲击天然更大。有东谈主将其归结为当今的东谈主辨别了阅读，其实就我的不雅察并非如斯，实体书销量跳水，但手机阅读平台上，经典竹帛阅读量动辄上百万。那么，体裁期刊是否不错沟通上这些平台上供读者免费阅读呢？也有本质穷困，比如一期杂志二十个作者，只须有一个作者不给你授权，你的杂志就没办法正当上这些平台。总之，瞎想很丰润，本质很骨感。有东谈主说不错请董宇辉带货，这更不本质。不是整个刊物皆能请大网红带货。

是以，关于主编而言，你整个的举措，一定是基于我方刊物的本质，整个的谋划，皆淌若能落地的，况且便于推论的。

“跑步倾销杂志”视频截图

供咱们的采选并未几。

以前是体裁期刊在专科报纸如《文艺报》上刊登征订告白，手足刊物之间互换征订告白。这几年，刊物皆在我方的微信公众号上发征订告白。说句不怕得罪同业的话，在我的不雅察中，这类征订告白，如果面面俱圆，一般即是千把、两千次的阅读。来点创意，比如咱们本年的征订告白，酿成了一个小的话题，有十来家公众号就此张开磋商，但影响力亦然有限的。余下的一个采选，即是我方作念网罗短视频，不错说，这是咫尺大无数刊物能拿出来的最优解。

三四个东谈主，一部手机，花上十几二特别钟就能拍一条视频。

资本可控，倡导可期。

一条视频如果有十万播放量，就意味着十万东谈主初步知谈了《作品》杂志，其中天然会有一些东谈主，有深切了解咱们的酷爱。

作念视频，是量变到质变的经过，当一个账号的播放量过亿时，一定会有出东谈主料想的见效。

基于此，咱们采选短视频来传播，无非是妥贴期间潮水驱散。

接下来，即是拍什么本色的问题。

拍什么本色，其实是发布平台决定的，你要衔命平台的根底逻辑。

短视频平台的根底逻辑是利他。

即是说，你作念的本色最初得是“利他”的，是能带给不雅众神气价值或者实用价值的。

许多短视频创作者不解白这一丝，是在用自私念念维作念短视频，起点直奔宣传我方，上来即是“全球好！我是谁谁谁，我出了一册什么书”，这样的视频不雅众不买账，因为你莫得利他。不雅众为什么要看完这样一条视频？他看完毕能获取什么？咱们作念一条征订告白，最终倡导是眩惑订户，但经过一定要利他。比如咱们这条奔走营销《作品》杂志的短视频，带给不雅众的是神气价值。于是，一家不雅众以为的“不吃烟烟火”的体裁期刊主编奔走着声嘶力竭倾销杂志而不可，这样的“自黑”，全球看了以为可笑，笑着笑着又被颠簸，这即是短视频的逻辑。

天然，后续咱们也会作念一些有实用价值的利他的视频。

总之，为什么跑步营销，不外是衔命了短视频的底层逻辑，辛勤。

网友为视频创作的漫画

天然，咱们也意象过，这样的作为，会引起一些东谈主的吐槽。但无所谓，有东谈主吐槽，亦然盘曲在为咱们作念推论。有黑有红，有正有反，酿成磋商，才会酿成话题，酿成了话题，就有了“出圈”的可能。需要诠释的是，这一切，皆仅仅传播妙技。

我给《作品》提议的办刊方针是，“本色经典化，传播民众化”。

一方面塌实作念本色，一方面积极作念民众传播。比如咱们此次，天然视频的播放只好不到二十万次，但有一定的话题性，是以《光明日报》《南边皆市报》和《南边日报》，还有尖端新闻、当天头条皆有干系本色发布，还有一些自媒体加入磋商，而咱们付出的不外是半小时不到的工夫资本。

我坚信，咱们后续会作念出更受关爱的视频，为《作品》杂志带来更多关爱。

天然，也期待带来更多的读者，以此为切入点，酿成良性轮回，也不是不可能的事。

谋划：郭珊

图片：源于网罗赌钱平台