DoNews7月29日音讯，QuestMobile数据袒露，截止到2025年6月，全网月活跃用户边界如故达到12.67亿，同比增长了2.5%；用户东谈主均单日使用时长及次数区别为7.97小时、117.9次，同比升迁了7.8%、2.6%；况且昔时半年，互联网影响力深度参与到了社会生存的方方面面，包括文旅热门、KOL出圈等等，带动了各平台告白营销链路的全面升级。

这当中，头部互联网企业流量捏续聚积，TOP15企业去重用户边界均跳动4亿，其中，腾讯控股、阿里巴巴、抖音集团、百度集团组成了第一梯队，去重用户边界区别达到12.66亿、12.48亿、11.68亿、11.05亿；拼多多、蚂蚁集团、好意思团、京东组成了第二梯队，去重用户边界区别达到9.52亿、9.35亿、8.94亿、8.76亿。

这种形态之下，各家此消彼长的情况如故相等严重，京东、抖音集团用户量同比增长了13%、12%，然而，拼多多、百度集团同比增长为0.2%、1.3%，好意思团同比则着落了0.7%。这也让硝烟消散已久的互联网战场再行燃起了熊熊战火，AIGC赛谈、即时零卖赛谈、在线旅游赛谈，皆如故让一二梯队中枢玩家“脱鞋下水”、大翻开首。

AIGC方面，概述AI原生APP、AI插件以及PC网页端AI利用来看，截止到6月份，TOP30 AI利用中，66.7%来自互联网第一梯队四大玩家，争抢利弊程度极度之高；而在即时零卖方面，淘宝、京东、好意思团三家APP6月份的重合用户边界如故达到3.88亿，同比增长了22.8%！在线旅游方面，携程旅行APP、好意思团APP、京东APP三者重合用户边界达6521万，同比增长20.4%！

具体在AIGC用户的争抢上，AI原生APP增长前三强为DeepSeek、豆包、腾讯元宝，2025年6月对比1月，用户边界增量区别为1.63亿、0.58亿、0.22亿；AI利用插件增长前三强微信AI搜索、百度AI、AI微博智搜，用户边界增量区别为1.63亿、0.89亿、0.50亿；PC网页端AI利用上，增长TOP3则区别为百度AI助手、ima.copilot、腾讯元宝，用户边界增量区别为1306万、919万、759万……

稳中提质：流量长远、AI落地与营销提效的协同演进

1、【流量发展篇】迁徙互联网增长老成，用户粘性及数字化文娱增强，耗尽回暖开释商场活力

1.1 国内经济运行总体稳中向好，计谋红利捏续开释，数字经济在激动耗尽商场复苏与产业升级方面证据了遑急作用

1.2 迁徙互联网大盘流量仍在稳步升迁中，上半年增速保捏在2.0%以上，截止2025年6月，全网月活跃用户边界已达12.67亿

1.3 用户收集使用粘性赓续加深，东谈主均使用时长及次数均增长

QuestMobile数据袒露，2025年6月，全网用户月东谈主均单日使用时长及次数区别为7.97小时和117.9次，较昨年同期区别升迁7.8%、2.6%，用户粘性加深。

1.4 增量主要来源仍为年青及银发群体，用户捏续向一线城市流动，商场环境趋稳带动耗尽信心回升，线上耗尽才能随之增强

1.5 用户时候更多分拨至数字化文娱场景，尤其是泛文娱和AIGC边界增长显耀，同期线下出游及购物金融等场景的快速增长也体现了耗尽回暖与商场活力的升迁

1.6 头部互联网企业流量进一步聚积，京东、抖音等企业流量增长最为显明；与此同期，赛谈流量竞争升级、AI提速

QuestMobile数据袒露，截止2025年6月，腾讯控股、阿里巴巴、抖音集团及百度集团企业流量均超11亿，5亿边界以上企业达12家，头部企业用户量广泛呈正向增长态势。

1.7 即时零卖赛谈竞争升级，京东、好意思团及淘宝纷纷推出补贴及优惠活动执行即时做事，近似618大促效应，流量升迁显耀

QuestMobile数据袒露，截止2025年6月，淘宝、京东、好意思团APP日均活跃用户边界区别升迁7.3%、33.2%和18.2%，三者月度重合用户边界已达3.88亿，较昨年同期增长22.8%。

2、【AI利用篇】AI利用依旧在刚需的搜索引擎赛谈利弊角逐，商场形态尚未固化，原生App以概述助手更进一步

2.1 上半年，岁首由DeepSeek开启了大模子的新一轮技能修订，由对话模子向推理模子、多模态模子发展；另外，通用型智能体崭露头角，不休有新企业入局，下半年可期待全面爆发

2.2 除手机游戏行业外，现在沿途互联网行业均已落地AI化升级，即有AI利用插件的镶嵌；视频行业落地程度走在最前边，而拍摄好意思化行业以“数目取胜”

2025年6月，迁徙视频行业TOP20 App中65%已落地AI化升级；拍摄好意思化行业TOP20 App中，平均每个领有5.5个利用插件。

2.3 AI利用商场捏续推广的同期呈现形态分化，互联网/AI科技企业原生App、插件形态AI利用爆发式增长，2025年6月边界区别达2.7亿及6.3亿，且二季度月均用户边界较一季度均有显明增长

QuestMobile数据袒露，2025年Q2，互联网/AI科技企业原生App月均用户边界2.67亿，相较Q1增长19.1%。

2.4 活跃度上，具备功能深度集成的原生App（互联网/AI科技企业）及轻量化、场景镶嵌上风的利用插件正缓缓影响用户心智，二季度月东谈主均使用次数有所升迁

QuestMobile数据袒露，2025年6月互联网/AI科技企业原生App东谈主均使用次数最高达58.6次，剩下圭表是AI利用插件(In-App AI)，手机厂商原生App，PC端网页利用。

2.5 除软件端外，AI硬件也在捏续发展，如小米推出AI眼镜，搭载超等小爱；由于眼镜自己需永劫候捎带的脾性，有望成为AI的超高频进口

2.6 回首2025上半年各赛谈发展情况，不管哪种利用类型，AI搜索引擎赛谈边界增量均最大，无疑为上半年的“黑马赛谈”

2.7 岁首，万般型搜索利用接入DeepSeekR1推理模子后，用户边界均获显明增长；随同越来越多传统App以插件形态接入，原生App用户缓缓被分流，多数用户转而使用AI插件罢了搜索需求

2.8 【黑马利用-原生App】2025上半年，用户边界增量最大的原生App多属概述助手赛谈，增量TOP10中占据七席，其中豆包、腾讯元宝区别位列第二、第三

2.9 【黑马利用-利用插件】当接入DeepSeek已成“标配”，具备主App生态上风的AI搜索插件巨额接受了来自搜索原生App的用户，上半年增量TOP10插件中，前八位均属搜索赛谈

2.10 【黑马利用-PC网页】相对来看，网页端增量TOP利用未出现“一家独大”的情况，增量TOP利用来自五个不同的赛谈

2.11 总览三个利用类型，TOP30利用中，80%来自互联网企业，四大集团占据强势地位, 背后与集团的技能蕴蓄+场景上风+流量加捏密不成分

2.12 四大互联网集团在AI布局上各有侧重，百度技能中心化，阿里电商中心化，抖音本体中心化，腾讯酬酢中心化；其中腾讯和抖音更聚焦重塑泛生存及文娱体验

3、【告白及品牌营销篇】线上投放保捏增长，品牌营销兼顾流量与长效价值

3.1 互联网平台竞争与合营并行，动态激动数字经济发展

Ⅰ. 业务和会与竞争促进行业生态恒久向更健康的标的发展

QuestMobile数据袒露，2025年4月，京东外卖关连本体在本体平台取得了跳动2000万次的互动量，5月京东APP中，外卖所在进口取得跳动1.6亿的用户。

Ⅱ. 平台合营赋能营销链路成果升迁，助力商家生意增长

营销链路的买通有用带动了商家营销积极性，淘宝与京东平台的商家在小红书平台营销的意愿大幅升迁。

3.2 上半年互联网营销保捏活跃，品牌营销意愿捏续增强

Ⅰ. 国补计谋升级与告白业AIGC深度利用布景下，2025年上半年互联网告白商场保捏朝上增长的积极态势

QuestMobile数据袒露，2025年Q2，中国互联网告白商场边界跳动2000亿元，同比增幅达到6.8%。

Ⅱ. 耗尽需求的开释和营销智能化的发展带动告白主营销意愿加强

QuestMobile数据袒露，2025年上半年，有互联网硬广投放的品牌中，约有36.3%的品牌投放边界跳动1000万元，较昨年同期增多3.6个百分点；在软广投放方面，天然全体边界相对硬广较低，然而相同呈现告白主营销意愿增强的特征，以传统行业告白主为例，投放软广边界跳动100万元的品牌数目占比增多1.8个百分点，达到23.7%。

Ⅲ. 618仍为上半年营销的中枢节点

QuestMobile数据袒露，2025年6月，传统行业告白主投放告白用度占上半年全体投放的17.6%，为投放边界最高的月份。

3.3 品牌在以高曝光促调理的全体布局下，增强对品牌形象设立的插足，软硬蚁集共建品牌影响力

Ⅰ. 在竞争越发利弊确当下，好意思妆品牌保捏以更高的营销插足增强品牌影响力的策略

Ⅱ. 同期适度调养营销资源的品效分拨，尤其国产好意思妆品牌更加扫视对品牌形象的设立

QuestMobile数据袒露，2025年上半年，好意思妆行业投放硬广中品牌告白占比为7.4%，较昨年同期升迁1.7个百分点。

2025年上半年，瑷尔博士、御泥坊、麦吉丽等国居品牌同比大幅增多品牌告白的插足比例，品牌告白的比例均跳动25%，与海外头部品牌品效散布接近。

Ⅲ. 在软广营销方面，通过垂类KOL高效触达指标东谈主群仍为行业品牌合营首选

在其他类别KOL的遴荐上，大促时代，好意思妆行业减少了对受众全民化KOL类别的利用，增多了与品性生存类KOL的合营，亦是行业对形象设立需求的体现。

Ⅳ. 另外，品牌借助场景营销与耗尽者对话，长远耗尽者对品牌的融会

QuestMobile数据袒露，2025年上半年，食物饮品行业告白主保捏为视频贴片、综艺接济等剧综本体营销边界的NO.1行业，占比区别达到37.3%和53.6%。

剧综本体耗尽商场保捏高供给、高耗尽热度的特征，为品牌提供了广袤的营销空间。

Ⅴ. ESG营销亦然构建耗尽者对品牌信任的有用式样，品牌对该营销式样的利用也越发广泛

品牌甄稀以“保护尾巴”为主题的营销，有用增强了品牌对年青女性东谈主群的影响力。

2025年上半年中国迁徙互联网典型行业瞻念察

1、线上文娱边界

1.1 短视频行业

Ⅰ. 短视频行业流量进一步向抖音、快手聚积，抖音APP流量达到9亿

Ⅱ. 借助抖音弘远的流量池，近几年抖音系APP也罢了快速增长，遮盖多个行业边界

Ⅲ. 抖音平台60%KOL发文本体以影视诠释注解、短剧、好意思食物牌为主，且昔时一年在进一步鸠合；但中长尾部天职容类型单元触达用户数更多

Ⅳ. 快手推出“民生专项”狡计与国度计谋共振，充分证据平台脾性，达到助力民生耗尽、丰富用户需求的双赢主义

Ⅴ. 快手平台发文本体鸠合在影视诠释注解、衣饰穿搭、好意思食物牌方面，比例近50%，但发文平均触达东谈主数相对平衡

Ⅵ. 收集影响力的流量体现更加具象化，诸多收集高关注东谈主群在平台起号，短时候便罢了粉丝暴涨

2025年6月4日，“韦东奕”抖音账号悄然上线，激发收集极大关注，截止现在账号天然唯唯独条4秒的个东谈主先容短视频，但证据QuestMobile数据统计，其账号6月去重活跃用户数已达1.15亿；“心中之城”主创成员曾任职“毒舌电影”所属公司长达8年，2025岁首开启孤苦创作之路并在4月9日上线首条短视频，QuestMobile数据袒露其6月统统粉丝数已达到2303万，去重活跃用户数达6743万。

1.2 在线视频行业

Ⅰ. 二季度在热门剧集的带动下，优酷视频流量显耀升迁，哔哩哔哩日均活跃用户接近7000万

Ⅱ. 受假期、热门剧集综艺等多重成分影响，各大在线视频平台流量波动显耀

Ⅲ. 《藏海传》热播时代，优酷视频APP的使用时长与次数均有显明攀升，袒知道爆款剧集对用户粘性的刚劲拉动

Ⅳ. 各平台头部综艺近几年发扬捏续亮眼，多年的用户蕴蓄同期新的嘉宾成员也为节目增添新的关注

Ⅴ. 长视频平台也同步加快短剧布局，各平台借助自身上风特长酿成各别化布局运营

Ⅵ. 各渠谈短剧利用也如棋布星罗快速增长，其中APP渠谈高度鸠合于红果免费短剧和河马戏院，小技艺渠谈各利用流量相对平衡，但更多基于热门IP的短期用户关注，恒久运营的不细目性强

1.3 手机游戏行业

Ⅰ. MOBA依然是用户使用总时长最多的手机游戏类型，同期大众越来越偏好单局短时快速的游戏，孤高碎屑化的文娱消遣需求

Ⅱ. 头部手机游戏APP依然知道在几大经典游戏，TOP10中唯独三角洲行动一款近一年新上线游戏

Ⅲ. 近一年新上线手游TOP10中，腾讯、网易占据四席，游戏类型和作风呈现多元化

Ⅳ. AI在游戏边界进入大模子深度利用阶段，并运行尝试AI原生游戏的开辟

Ⅴ. 更加碎屑化的文娱消遣需求带动小技艺游戏的快速增长，千万级的微信小技艺数目达到20款，数目已跳动APP

2、线下文娱耗尽边界

2.1 文旅耗尽场景

Ⅰ. 跟着夏日文旅商场的捏续火热，耗尽商场呈现出浓厚的“人烟气”；各旅游出行细分行业中，舆图导航用户边界已打破10亿量级，用车做事、火车做事和在线旅游行业边界过亿

QuestMobile数据袒露，2025年6月，旅游出行细分行业增速方面，用车做事和航班做事APP行业同比增幅均超20%，成为增长最快的细分行业。

Ⅱ. 2025年上半年文旅耗尽捏续爆发，同期技能赋能助力文旅耗尽场景的“重塑” ；2025年6月在线旅游行业用户边界同比增长4.4%，已达1.56亿，在线旅游平台GMV已达1453.34亿元

Ⅲ. 典型OTA平台积极布局多渠谈，整合“机票+车票+酒店+腹地做事”，为用户出行打造一站式方便做事，罢了流量拓展；跟着京东以“零佣金”模式崇拜切入旅游赛谈，酒旅商场竞争愈发利弊

QuestMobile数据袒露，2025年6月，携程旅行APP、好意思团APP、京东APP三者重合用户边界达6521万，同比增长20.4%。

Ⅳ. “科技+文旅”解锁旅游新神气，旅游行业智能化加快；在线旅游OTA平台不竭上线AI助手，匡助旅客制定出行想到，升迁使用体验；同期，AI、AR等科技赋能激活文旅耗尽新场景，助力旅游景区、博物馆、酒店蔓延耗尽业态

Ⅴ. 跟着过境免签计谋和“即买即退”红利捏续开释，“China Travel” 热度捏续攀升；同期，多国签证便利化设施扩大，“World Travel”随之升温

Ⅵ. 酒店以“住宿+”模式重构旅居场景，通过特质做事组合拳为耗尽者打造“体验增量”，孤高耗尽者从基础住宿到“个性化生存体验”探索的多元化需求

QuestMobile数据袒露，2025年6月，华住会微信小技艺及APP端流量均超千万，其中华住会APP同比增幅达41%，洲际酒店微信小技艺流量同比增幅达188.5%。

Ⅶ. 用户“轻量化旅行，落地即买”需求增长，驱动“酒店+闪购”业务马上崛起，同期好意思团推出酒店AI器具赋能酒店， 共建“住宿+腹地生存”深度和会新业态，罢了“住客房”到“住场景”耗尽的跃迁

Ⅷ. 滴滴出行与酒店深度合营，共创“住行一体”会员体验更生态，将“酒店会员”镶嵌到高频通行场景，促进平台用户活跃；与此同期，用车做事商场流量竞争加重，高德打车流量同比增长31%，达5419万

QuestMobile数据袒露，2025年6月，高德打车中年青用户占比近六成，同比增长0.8%，下千里城市用户需求增长，比例同比涨幅1.7%。

Ⅸ. “细腻化养宠”成为宠物耗尽新潮水下，铁路、航空、酒店、旅行社等旅游产业链升级“宠物友好”做事，现在旅游商场呈现“遛娃”与“溜毛孩子”双线并进的趋势

QuestMobile数据袒露，跟着旅游耗尽商场的捏续火热，铁路做事和航空做事APP流量呈现出稳步增长的趋势。

Ⅹ. 轮渡也积极开设新航路、新址品，还和会非遗、IP主题与研学元素，开启文化之旅新体验，成为家庭出行的遑急遴荐路线

中老年用户群体对轮渡旅行需求增长，QuestMobile数据袒露，皇家加勒比游轮、厦门轮渡微信小技艺中46岁-50岁比例有所增长。

2.2 体裁耗尽场景

Ⅰ. “为看演唱会奔赴一座城市”成为文旅产业发展遑急的驱能源，北上广深、天津等城市用户“扎堆活跃”，拉升上演票务APP流量的增长，同期焚烧用户文旅耗尽热心

Ⅱ. “村超”、“村T”、“村戏”等“村字号”活动往往出圈，激动文旅与体育深度和会，催生乡村旅游更生态

2025年1月第三届贵州“村超”开赛以来，激发全网关注。QuestMobile数据袒露， 2025年6月贵州村超KOL活跃用户数（去重）达26.3万，关注贵州村超KOL的一线、新一线及三线城市用户比例同比均增长，其中三线城市用户比例同比增长超15%。

Ⅲ. 从“村超”到“苏超”，草根赛事火爆出圈，以体育厚谊焚烧经济引擎，激动体育、文旅和会，同期“苏超”关连热梗爆火，带动场地耗尽与产业发展

QuestMobile数据袒露，2025年6月“苏超”全网互动量高达1.04亿，环比增长4225.4%。

2.3 生存耗尽场景

Ⅰ. “早咖午茶”耗尽趋势的带动下，茶饮、咖啡品牌“扩展品类赛谈”霸占商场流量；连锁餐饮品牌跨界合营打造“车行生存”，重构出行场景下的餐饮耗尽

Ⅱ. 星巴克拓展下昼茶业务，古茗发力咖啡边界，咖啡与茶饮品牌加快“双向越界”，商场竞争日益利弊

QuestMobile数据袒露，4月28日，“五月天”与星巴克联名居品上线，星巴克APP当日流量飙升至93万，达到近期流量峰值，5月-6月，“五月的天”联名活动热度延续、非咖系列单品降价，带动星巴克APP流量捏续攀升。二季度，古茗通过品牌联名、新品推出及入局咖啡赛谈，6月私域流量达3134万。

Ⅲ. 肯德基联袂高德舆图推出“沿街取”做事，技能与做事和会升迁用户便利；麦当劳与蔚来合营车载AI语音点餐，加快数字化转型，优化用餐体验

3、购物金融边界

3.1 迁徙购物行业

Ⅰ. 线上购物热度不减，TOP5细分行业流量全线增长，京东、闲鱼APP增速尤为显耀

Ⅱ. “618”大促阵线拉长，涵盖520、端午节、六一、父亲节等多个节日，平台补贴限定更加通俗奏凯，6月18日本日流量跳动昨年

Ⅲ. 电商直播拉动抖音用户不雅看时长显耀增长，品牌自播常态化，多个品类自播销售额占比超6成，同期货架场耗尽捏续升温，带动抖音商城流量环比大幅升迁

Ⅳ. “即时零卖”为618带来新增量，好意思团从“补贴线上”到“提振线下耗尽” ，带动腹地实体深度参与大促，多地数码家电“国补”也通过好意思团闪购落地

Ⅴ. 母亲节与520时代，礼赠耗尽趋势显耀，耗尽者不仅通过电商平台提前选购礼物，微信小店'耸立'功能的使用率也大幅升迁

Ⅵ. 大促有用激活用户换机需求，小米、红米多款机型热销，OPPO以新机发布与旗舰机降价眩惑耗尽者，iPhone 16 Pro能近似国补后热度马上升迁

Ⅶ. 国补加码近似618大促驱动旗舰机型价钱下探，品牌间竞争更加尖锐化，其中Apple 5月往复额环比激增近200%

Ⅷ. 线下零卖在线上业务的占比不休升迁，盒马与山姆会员商店APP流量捏续增长，错位竞争下用户重合度低，而重合用户手脚仓储会员店“铁粉”，使用频次更高

3.2 金融搭理行业

Ⅰ. 金融搭理各细分行业流量与使用频次双双增长，支付与银行做事渗入趋稳，投资搭理需求升温

Ⅱ. 支付宝通过短视频、小游戏、生存本体社区等泛文娱功能，大幅升迁用户留存时候，罢了从支付器具到生存做事超等APP的转型

Ⅲ. 国补计谋驱动下，云闪付6月MAU打破1.88亿，同比增长率达到近80%，与淘宝、拼多多、京东三大电商平台用户高度重合，酿成“云闪付领补贴-电商平台耗尽” 的闭环生态

Ⅳ. 国有大行手机银行用户边界上风进一步突显、农业银行流量达到1.9亿，部分股份制银行流量增长承压，招商银行仍有超10%的同比增长，河南、江浙、北京地区城市生意银行流量位居前哨

Ⅴ. 不同类型银行在手机银交运营策略上呈现出显明的各别化旅途

Ⅵ. 股票往复平台自2024年9月起迎来显耀复苏，2025年行业月活用户边界捏续知道在1.2亿

Ⅶ. 支付、银行、券商三大边界加快布局AI专科照拂人插件，其中证券往复平台的及时盯盘、智能选股等高频功能已成为用户刚需

2025半年度中国迁徙互联网实力价值榜

1、TOP50赛谈用户边界NO.1 App

2、APP用户边界增长榜单（MAU亿级）

3、APP用户边界增长榜单（MAU千万级）

4、微信小技艺用户边界TOP榜

5、互联网全景生态流量TOP玩家

6、AI原生App用户边界榜

7、AI利用插件用户边界榜

8、TOP生意价值App媒体

9、全网剧集播放量TOP榜

10、全网综艺播放量TOP榜

11、新能源厂商活跃量TOP榜赌钱平台